發(fā)布時間：2018-05-03 來源： 瀏覽次數(shù)：4262

   銷售渠道豐富的當下，新品牌更在不斷涌入，消費者對于進口品的熱愛與日俱增，而進品化妝品也成為了專營店寵兒。由于政策管控或是品牌對國內(nèi)市場的認知，依托國內(nèi)品牌發(fā)展壯大的專營店想要賣好進口品，似乎并沒有那么容易。首先要避免產(chǎn)品同質化，選擇產(chǎn)品時應該與店鋪形象相匹配；其次，品牌既要有特色還要與其實力、產(chǎn)品品質所匹配，因此，在賣好進口化妝品這條道路上，任重而道遠。廣州清碧化妝品加工廠發(fā)現(xiàn)定位年輕、時尚的四川化妝品連鎖單色貓，他更傾向于選擇性價比高、有一定粉絲流量的更能滿足年輕消費者需求的品牌。不僅如此，由于其店鋪形象精致且小巧，產(chǎn)品也更利于銷售及轉化庫存。

   如何來判斷進口品好不好賣？可以參照當?shù)厝藲馔拇笮蜕虉鲞x擇其中銷售最好的進口品，當然也可以參考網(wǎng)紅博主的推薦度高的產(chǎn)品。比如以彩妝為主，在選擇進口品時要從彩妝品類、充實價格結構等一一考慮。在引入新品牌時就著重考慮中高端彩妝，以覆蓋更多層次的消費者，突顯門店在彩妝上的專業(yè)性。在選品階段，更要花時間去做考察，不論是從品牌背景、產(chǎn)品特色與功效、還是市場表現(xiàn)等多方面來考慮，究竟是否適合門店。只有足夠了解品牌特色與優(yōu)勢后方能在市場上有所表現(xiàn)。若考察到位，品牌表現(xiàn)優(yōu)秀，更能長久地生存。

   廣州清碧化妝品OEM認為在化妝品店，商品才是本質，空間則是顧客所接觸的第一感覺，因為這直接決定了消費者是否進店。不僅如此，商品陳列也是營造空間最有力的道具。比如以拾美屋來說，其擁有專業(yè)的設計團隊，專職負責門店形象、商品陳列、采購等工作。其店內(nèi)進口品的陳列基本會配合場景打造，例如可在背柜上專門配置了量杯等道具來凸顯其高科技性；或是放置傳統(tǒng)服飾的人偶；這種場景式陳列很容易將顧客帶入品牌的文化氛圍。對于門店而言，這些都有利于用最小的面積強化陳列效果。不僅如此，在進口彩妝上也大費心思，采用統(tǒng)一通柜陳列，根據(jù)品類分區(qū)擺放，彩妝區(qū)設置有專門試妝的彩妝吧臺，同時柜臺上間隔放置化妝鏡、試妝用的各種工具，比如卸妝棉、化妝刷等以此來方便顧客試妝購買。

   對于肌膚需求，當然也要有專業(yè)的服務。除了選擇好的產(chǎn)品，還要看是否適合當?shù)叵M者膚質。在選品階段把好第一道關后，不少門店都會在產(chǎn)品上架之前增加一個試用環(huán)節(jié)，把好第二道質量關。專業(yè)的門店在正式引進一款進口品前，會第一時間親自試用產(chǎn)品，并將中小樣分發(fā)給店員體驗，過關后再將產(chǎn)品集中在一家門店試賣，若是一月后情況良好再在一個區(qū)域內(nèi)試賣，根據(jù)消費者的反饋好評才會正式將其引進全系統(tǒng)銷售。類似這種模式許多門店都差不多彩取，經(jīng)過內(nèi)部測試過關后再向顧客推薦，并邀請老會員進店免費做新品的體驗，或直接向進店顧客贈送試用裝，這也有利于產(chǎn)品銷售。所有新品進店前都堅持嚴格執(zhí)行，再根據(jù)店員的反饋信息選擇合適的產(chǎn)品試銷售，同時配合免費體驗收集顧客反饋信息，再進行一一調整。

   面對老生常談的動銷難題，不少連鎖店都紛紛與品牌方合作開展小型沙龍等針對性較強的活動。不定期與品牌方聯(lián)合舉辦微沙龍活動，組織門店VIP會員到店，邀請美容老師講解專業(yè)護膚知識、品牌文化，測試并推薦合適的產(chǎn)品，體驗定制化的護膚服務等，與顧客建立深度聯(lián)系。門店通過舉辦這種沙龍活動，該品牌單店日銷售額高達三萬元。不僅如此，門店還將與其推出一些大型聯(lián)動活動，結合美容儀器與體驗服務讓顧客感受全套專業(yè)的肌膚護理。與此同時，將線上的互動機制引入線下，比如在門店建立類似于天貓、淘寶等線上平臺的顧客投訴及評分機制，既吸引顧客尤其是年輕顧客參與互動，還能在第一時間得到消費者反饋。

   在專營店不斷轉變的過程當中，也進一步說明了進口品市場的改變。從以往粗放型轉而向精細化轉變，究竟能否沉下心來做好前期市場培育，對于專營店與品牌方而言都是考驗。進口品牌與專營店的相互磨合，也在一步步推動進口化妝品市場的良性發(fā)展。

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