發(fā)布時(shí)間：2018-05-09 來源： 瀏覽次數(shù)：4019

   短短三天的活動(dòng)，竟然讓一個(gè)品牌的單柜總銷量急速暴漲，旗下的美白產(chǎn)品系列更是如此。仿佛是一場流量與銷量雙收的狂歡盛宴。想知道傲人數(shù)據(jù)背后的創(chuàng)造者嗎？互聯(lián)網(wǎng)背后有一句俗話，一個(gè)品牌的流量決定著它的生死存亡。處在這個(gè)粉絲經(jīng)濟(jì)盛行的時(shí)代，如果一個(gè)品牌缺少流量，那么絕對(duì)難以展現(xiàn)自身的價(jià)值。真正能夠加入粉絲經(jīng)濟(jì)的品牌，屈指可數(shù)，不過有一個(gè)品牌絕對(duì)算是這少數(shù)中的佼佼者，它就是自然堂。你可能聽說過心靈的療愈，或者看到過身體的療愈，不過你應(yīng)該還沒有見識(shí)過臉色的療愈吧？ 

   在上月20日開始，連續(xù)三天品牌在上海某百貨商場打造中國第一個(gè)4D臉色療愈所，光聽活動(dòng)名字，就引足了看點(diǎn)吧？現(xiàn)場超過三千名熱情的粉絲與消費(fèi)者到場。自然堂能夠聚集如此巨大的人氣，與品牌的三重流量有關(guān)。其本身就作為一重流量。廣州清碧化妝品加工廠了解到，品牌價(jià)值超過二十億元，品牌指數(shù)達(dá)到2.1的超級(jí)國民品牌，歷經(jīng)十幾年的蓬勃發(fā)展，至今已經(jīng)積累了許多忠粉。同時(shí)近年來，更憑借多元?jiǎng)?chuàng)新的營收方式和多位在年輕消費(fèi)者當(dāng)中影響力巨大的代言人，緊緊抓住了最主流的消費(fèi)群體。其次就是明星代言人，明星這個(gè)詞是自帶流量的。在2017年3月，品牌就簽約當(dāng)紅組合TFBOYS三小只作為其代言人。

   而雙方首次合作的產(chǎn)品為主打美白的雪潤皙白系列，廣告語TFBOYS就是透粉白一出直接引爆市場，成為粉絲心中的經(jīng)典廣告語。不過，盡管明星自帶流量，不過這不代表流量就等于銷量。所以，品牌后期需要做的便是正確引流。于是，在此次臉色療愈所的推廣中，為廣大愛美女性提供透粉白好臉色的療愈方案。盡管此次活動(dòng)代言人沒有親臨現(xiàn)場，不過大丸百貨仍然聚集了許許多多粉絲，足見可見三小只粉絲號(hào)召力。假如TFBOYS是明星的流量，那么此次現(xiàn)身活動(dòng)的三位偶像練習(xí)生便是第三重的熱點(diǎn)流量了。如果你問我今年最火的IP網(wǎng)綜是什么？無疑便是偶像練習(xí)生。此次品牌的臉色療愈所請(qǐng)來了鄭銳彬、董巖磊、胡致邦，品牌與綜藝結(jié)合，偶像練習(xí)生化身透粉白臉色療愈練習(xí)生，現(xiàn)場與粉絲的互動(dòng)連連，將活動(dòng)現(xiàn)場的氣氛帶向了最高潮。

   在線下互動(dòng)不斷，而在線上也帶來了關(guān)注度。據(jù)了解，三位偶像練習(xí)生在微博認(rèn)領(lǐng)身份累積互動(dòng)量超過了十一萬次，其療愈視頻微博累積播放量更是超過兩百萬次。此次活動(dòng)一方面迎來消費(fèi)者的熱議，另外也得到了上海百貨的贊譽(yù)，將其稱之為難得一見的爆了整整一天的好活動(dòng)，引發(fā)了行業(yè)的積極關(guān)注，引得其它品牌也紛紛效仿，邀請(qǐng)藝人作為其線下活動(dòng)站臺(tái)。廣州清碧化妝品OEM認(rèn)為，自然堂作為最早享受到偶像練習(xí)生紅利的品牌之一，顯然，這是一場線下狂歡與社交聲量狂潮交相輝映的推廣經(jīng)典案例。除了單柜總銷量同比增長幅度大以外，品牌在此次活動(dòng)中還有現(xiàn)場限量的一千份Q版透粉白精華派罄，而這些禮品都是消費(fèi)者自發(fā)前往現(xiàn)場的無人派發(fā)機(jī)前自發(fā)領(lǐng)取。 

   如此踴躍，這與消費(fèi)者發(fā)自內(nèi)心地認(rèn)可品牌力量息息相關(guān)。要知道，當(dāng)下美白市場的競爭處于白熱化階段。一個(gè)品牌要在美白紅海中脫穎而出，首先便是要在產(chǎn)品上下功夫，回歸本質(zhì)關(guān)注消費(fèi)者需求的痛點(diǎn)，才能打動(dòng)消費(fèi)者。品牌將焦點(diǎn)鎖定在臉色，無疑是正確的。我們都知道，一個(gè)人心情不好會(huì)直接影響臉色，同時(shí)熬夜加班、紫外線傷害等內(nèi)憂外患都會(huì)令現(xiàn)代女性的肌膚呈現(xiàn)暗沉、色斑、發(fā)黃等肌膚問題?；诔霭l(fā)點(diǎn)，品牌針對(duì)性地打造了出透粉白臉色療愈所。在4D臉色療愈所內(nèi)，有6大主題療愈空間，針對(duì)消費(fèi)者不同的臉色困擾一一進(jìn)行治愈。正是這樣一種創(chuàng)新性的沉浸式體驗(yàn)，讓消費(fèi)者被品牌獨(dú)家臉色療愈神器徹底征服。

   說到這里，寶寶們是不是為錯(cuò)過這一場臉色的療愈而深深惋惜？別著急，據(jù)了解從今天起至十三日，品牌在上海第二場即將落地上海正大樂城，與此同時(shí)還有神秘偶像練習(xí)生空降現(xiàn)場哦！要問有沒有你愛豆出現(xiàn)，只有去了現(xiàn)場才知道喲！

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