發(fā)布時(shí)間：2019-04-08 來(lái)源： 瀏覽次數(shù)：3957

   據(jù)了解，又一間YSL美妝快閃店在上海閃現(xiàn)，此次主題為美妝快閃酒店。從本月的13日起連續(xù)開(kāi)放一周的時(shí)間。消費(fèi)者可以通過(guò)官方微信公眾號(hào)以及其他渠道預(yù)約酒店，感受品牌用心打造的美妝體驗(yàn)。與此同時(shí)，這間快閃店還有一個(gè)使命便是為新品在天貓上首發(fā)造勢(shì)。作為重磅新品的首發(fā)平臺(tái)，最終發(fā)布前早已為品牌打開(kāi)預(yù)售通道、積攢線上人氣，為明年正式首發(fā)預(yù)熱潮流。對(duì)于快閃店一詞，可能已經(jīng)不再那么地新穎。比如今年一年內(nèi)，國(guó)內(nèi)外不乏美妝品牌的快閃店活動(dòng)，已經(jīng)輪番轟炸過(guò)不同圈層消費(fèi)者的好奇心。這次之所以選擇酒店的形式，也是希望可以通過(guò)一種新的方式將更多關(guān)于品牌的形象信息傳遞給消費(fèi)者。在此之前，品牌也舉辦過(guò)不少以派對(duì)、演唱會(huì)等形式出現(xiàn)的快閃活動(dòng)，由于年輕一代接受度高、效果好，它們著力傳達(dá)出品牌精神。

   此次YSL美妝快閃酒店，希望向消費(fèi)者傳達(dá)出更加立體的品牌形象，同時(shí)還有產(chǎn)品深層意義以及背后的故事。廣州清碧化妝品加工廠了解到，該酒店的房間里陳列的產(chǎn)品均為明年上市的新品，包括口紅、護(hù)膚、底妝系列；房間號(hào)碼則是以品牌具有歷史代表意義的年份，不同房間中設(shè)置了不同的體驗(yàn)項(xiàng)目。除了有消費(fèi)者申請(qǐng)入場(chǎng)體驗(yàn)，品牌也邀請(qǐng)來(lái)眾多KOL參與，將現(xiàn)場(chǎng)的所見(jiàn)所感通過(guò)各種媒介傳遞給消費(fèi)者。活動(dòng)的最終目的，不一定要求即可看到產(chǎn)品銷量的變化，重要的是可以通過(guò)活動(dòng)本身在消費(fèi)群體中產(chǎn)生的影響力。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，可以發(fā)現(xiàn)有多少消費(fèi)者參與到活動(dòng)中來(lái)，品牌為粉絲創(chuàng)造了多大的話題量，或者活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的內(nèi)容是否具備良好的傳播性，這些才是一個(gè)品牌品牌真正要去評(píng)判是否成功的點(diǎn)所在。

   在開(kāi)幕當(dāng)晚的新品發(fā)布儀式上，通過(guò)直播方式，將線下快閃店互動(dòng)與天貓平臺(tái)新品預(yù)熱及銷售相結(jié)合，在線上融合線下的新零售創(chuàng)新路上邁進(jìn)了一步。廣州清碧化妝品OEM了解到，除了首發(fā)單品外，還包括了限定禮盒以及天貓小黑盒獨(dú)家限定版YSL香色隨行黑鴉片限定禮盒。與天貓合作推出聯(lián)手定制款，對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)還是首次，主要還是要?dú)w功于天貓對(duì)消費(fèi)者的洞察以及群體趨勢(shì)判斷；消費(fèi)者數(shù)據(jù)對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，代表的是一筆非常重要的無(wú)形資產(chǎn)。以口紅為例，產(chǎn)品需要經(jīng)營(yíng)節(jié)慶和節(jié)點(diǎn)，可以在即將到來(lái)的圣誕節(jié)、跨年、春節(jié)或情人節(jié)等節(jié)點(diǎn)考慮與消費(fèi)者進(jìn)行分層互動(dòng)。與此同時(shí)，還可以從大數(shù)據(jù)中分析出哪些消費(fèi)者對(duì)于細(xì)管小金條有興趣，挖掘出潛在的用戶。

   從大數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者在搜索細(xì)管關(guān)鍵詞時(shí)，能直接訪問(wèn)到Y(jié)SL的新品預(yù)售頁(yè)面，而這種體現(xiàn)正表明了天貓小黑盒在新品發(fā)售上發(fā)揮的精準(zhǔn)價(jià)值。雖然并不是所有的產(chǎn)品都適合這樣的上新節(jié)奏，但是通過(guò)與天貓的合作，品牌有了更多的與消費(fèi)者互動(dòng)、了解其需求的機(jī)會(huì)，預(yù)計(jì)2019年將會(huì)有圣羅蘭美妝的產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)獨(dú)家首發(fā)，讓我們拭目以待吧。當(dāng)下，本土市場(chǎng)對(duì)于高端美妝品牌的重要意義不言而喻。品牌們都在發(fā)揮更大的價(jià)值，讓消費(fèi)者有更多的選擇性。比如不久前，劉人語(yǔ)攜手蘭瑟、美妝零售大咖屈臣氏跨界展開(kāi)三方合作，推出彩妝新品，在本月1日在天貓屈臣氏首售，14日在屈臣氏線下門店正式發(fā)售，不僅如此，人魚妹妹還帶著這款人魚主題眼影盤，空降快閃店，與用戶進(jìn)行零距離互動(dòng)。

   品牌提倡年輕消費(fèi)者展現(xiàn)真我的品牌價(jià)值觀，而作為一個(gè)年輕化品牌，對(duì)于美及個(gè)性魅力的追求詮釋得剛剛好，目前眼影在本土就是市場(chǎng)還沒(méi)有得到足夠的重視，很多人化妝并沒(méi)有涂眼影，但實(shí)際上眼影是個(gè)好的產(chǎn)品，能夠突出你的特點(diǎn)、性格，增添你的魅力，尤其是經(jīng)常演出的人，需要亮眼的眼影來(lái)增加你的出色度。冷色調(diào)張揚(yáng)，暖色調(diào)溫暖，能夠適合生活工作中的任何場(chǎng)景。此次品牌推出的人魚眼影盤，不僅有日常百搭的珊瑚盤，也有用色大膽的海洋盤，以人魚之名，鼓勵(lì)消費(fèi)者勇敢大膽地追求自我，妝出自我風(fēng)采，玩出自己的色彩，做閃閃發(fā)光的公主。

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