發(fā)布時(shí)間：2019-04-30 來(lái)源： 瀏覽次數(shù)：4060

廣州清碧化妝品工廠根據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》內(nèi)容了解到，主打天然概念的巴西老牌直銷(xiāo)品牌Natura&Co，正在考慮收購(gòu)雅芳集團(tuán)，具體消息還未確定。

    可能不少人對(duì)Natura&Co這個(gè)巴西本土老品牌并不熟悉，但是肯定很多人聽(tīng)說(shuō)過(guò)之前雅詩(shī)蘭黛準(zhǔn)備出手其旗下收益下降的英國(guó)天然品牌the body shop，沒(méi)錯(cuò)，Natura&Co就是網(wǎng)友笑稱的the body shop的“接盤(pán)俠”。

    其實(shí)類(lèi)似的收購(gòu)Natura&Co并不是第一次干，早在2012年，目光看向全球化，著手開(kāi)始全球化布局的Natura&Co就以約6800萬(wàn)澳元收購(gòu)澳洲高端奢侈天然護(hù)膚品牌Aēsop。說(shuō)到Aēsop可能又有些人覺(jué)得陌生，但經(jīng)常刷各種美妝護(hù)膚app的人，肯定對(duì)它家的一款明星產(chǎn)品“香芹籽抗氧化精華”不陌生，雖然價(jià)格偏貴，但憑借天然護(hù)膚的概念和實(shí)在的護(hù)膚效果，在上線天貓國(guó)際旗艦店首月就創(chuàng)下了2000銷(xiāo)量的亮眼業(yè)績(jī)。

    在2016年完成對(duì)Aēsop全資產(chǎn)控股的Natura&Co，察覺(jué)到收購(gòu)對(duì)其擴(kuò)展版圖帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)后，又在2017年9月，以10億歐元向雅詩(shī)蘭黛收購(gòu)了the body shop，其在全球龐大門(mén)店數(shù)量和人員，無(wú)疑為同樣為直銷(xiāo)品牌的Natura&Co實(shí)現(xiàn)全球版圖提供了一大助力。

    Natura&Co也以實(shí)力向眾人證明了其優(yōu)秀“接盤(pán)俠”的能力，Aēsop與the body shop在新東家的操盤(pán)下也煥發(fā)了新活力，Natura&Co發(fā)布的2018年財(cái)報(bào)顯示，集團(tuán)凈銷(xiāo)售額同比大漲36%至人民幣229億元左右。但Natura&Co并不會(huì)止步于此，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，作為全球第二大美妝市場(chǎng)，Natura&Co肯定也不想放過(guò)這塊“大蛋糕”。作為一個(gè)在中國(guó)多年，至少混個(gè)臉熟的差生，雅芳的資源同樣不可忽視，如果雅芳此次能被Natura&Co成功收購(gòu)，極大可能會(huì)重啟在國(guó)內(nèi)的直銷(xiāo)模式，此舉對(duì)于“躺在手術(shù)臺(tái)上”的雅芳，無(wú)疑又是個(gè)非生即死的大動(dòng)作，如何讓連續(xù)幾年收益一直不理想的雅芳重獲新生，估計(jì)會(huì)成為Natura&Co一大難題。

    Natura&Co精準(zhǔn)的定位與目光長(zhǎng)遠(yuǎn)的三次“接盤(pán)”，如果能成功讓雅芳起死回生，Natura&Co無(wú)疑將成為全球美業(yè)界一只羽翼逐漸豐滿的雄鷹，Natura集團(tuán)CEO Ferreira去年所說(shuō)的：“希望有朝一日 Natura集團(tuán)能登上全球美妝公司排行榜第一名。”這個(gè)愿景并非不可能，一起拭目以待。

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