發(fā)布時間：2019-07-30 來源： 瀏覽次數(shù)：3800

          現(xiàn)在，各種品牌的跨界混搭風生水起，相比幾年前，跨度非常大的品牌層出不窮，跨界的方式也千奇百怪，其實有賺足眼球后黯然消失的產(chǎn)品，也有皆有跨界成功打進新行業(yè)的品牌，現(xiàn)在的日化產(chǎn)品有什么新奇的跨界玩法呢？成功的跨界品牌又是如何成長的呢，當跨界全新品牌發(fā)展時帶來的收益會非?？捎^，但是短處也會漸漸顯露出來，如果看到別人跨界玩的好，在沒有調研清楚的情況下就盲目一頭扎進跨界大軍，最終的結果只能是賠了夫人又折兵，品牌之間的跨界合作，只要是要取其精華去其糟粕，互相扶持，長處相加減少短處，以此達到合作品牌大熱大火的效果?？缧袠I(yè)合作的根本目的就是引流，增強品牌的知名度與認知度。

           一說到農夫山泉，最先出現(xiàn)在腦海里的絕對是那句經(jīng)典的“我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運工”的話語，但是好好在飲料界做的十分成功的大品牌，居然跨界去研發(fā)了一種用樺樹汁為原料的護膚品。廣州清碧化妝品加工廠發(fā)現(xiàn)，雖然這個跨界十分巨大又突兀，但是農夫山泉絕對不是一時頭腦發(fā)熱。農夫山泉表示，化妝品的大部分底料是水，而關于水這方面，農夫山泉具有很長的研究歷史擁有一定的話語權。所以雖然這次跨界推出的護膚品乍一看跨界十分巨大夸張，但其實并沒有離開農夫山泉最擅長的老本行，其品牌發(fā)布的一系列補水護膚品，也是應征了農夫山泉的說法

           農夫山泉從礦泉水這種飲用內服水跨界到護膚的外用水，有個中心概念，就是水，在品牌跨界的時候，圍繞一個中心概念，其他品牌跨界護膚品也常常使用這種概念，因為自己的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)有充足研究，就算跨界巨大成功率也比較大和穩(wěn)妥。就像眾多功效的牙膏，比如云南白藥牙膏深受消費者喜愛，就是云南白藥牙膏依托云南白藥的藥業(yè)背景，當然，這種跨界方法需要靠著原品牌的“大樹”才好乘涼，否則只是多個品牌成本輸出，沒把多品牌培育成森林，就先在烈日下烤死了

              當下，時尚、個性、潮流、年輕化是品牌跨界中關心的詞匯，這一現(xiàn)象與年輕消費者群體有著很大的關系。年輕一代成為市場的主力消費群體已是不爭的事實，而品牌也變得越來越新潮，企圖抓住年輕消費者，是品牌面臨的共同難題。品牌發(fā)展到一定階段，自身的品牌魅力會定性，最終淡出消費者視野。所以當此時挑選合拍的品牌來跨界合作，有特殊的產(chǎn)品設計，而且依靠最新的營銷和傳播手段達成火爆的亮點，對于推動品牌活力有很大的輔助作用

          追根究底，重點在雅詩蘭黛掌握了部分青年消費者的興趣和愛好。廣州清碧化妝品代加工廠發(fā)現(xiàn)，在所有快消零食飲品中，奶茶可謂是大部分年輕人最愛的飲料，在都市青年中，不管是奶茶的飲用場所或者奶茶的口味都比較吸引這個群體，雅詩蘭黛本身就可謂是時尚界的風向標。其跨界產(chǎn)品的包裝也十分的新潮時尚，并且滿足年輕人的獵奇心態(tài)，跨界推出奶茶，必然比洗發(fā)水品牌跨界涼茶要容易。在如今的千萬品牌瘋狂跨界的風口中，很多品牌互相都是憑直覺進行毫無準備的跨界，這種跨界十分無章法。合理的跨界，不是簡單的憑借經(jīng)驗和想法，大數(shù)據(jù)時代，憑空想象已經(jīng)站不住腳了。借由大數(shù)據(jù)理性來分析兩個產(chǎn)品之間有沒有合適的跨界概念點，有沒有相似的客戶群體，群體相同，就已經(jīng)事半功倍。

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