發(fā)布時間：2020-08-14 來源： 瀏覽次數(shù)：3244
愛美之心人皆有之，隨著生活水平的不斷提高，越來越多的人開始追求時尚追求美，從而帶動了我國化妝品市場，90后、95后已逐漸成為線上化妝品消費(fèi)主力，貢獻(xiàn)近五成的銷售額，其中90后已成線上消費(fèi)力最高人群，未來化妝品行業(yè)趨勢會是怎么樣的呢？
在產(chǎn)業(yè)集聚、行業(yè)新技術(shù)、產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化等推動下，國內(nèi)化妝品行業(yè)進(jìn)入“新經(jīng)濟(jì)”覺醒的時代。而國內(nèi)消費(fèi)者年齡結(jié)構(gòu)的變更，更是導(dǎo)致消費(fèi)需求的分化以及產(chǎn)品的多元化。化妝品OEM時代已經(jīng)到來：
趨勢一：天然系植物草本原料，受年輕人追捧
當(dāng)代消費(fèi)者在生活中過度消費(fèi)自我身體的同時，又時刻注重關(guān)愛身體的健康。天然等于健康和安全，消費(fèi)者在選擇化妝品的時候，天然成分的產(chǎn)品依舊是消費(fèi)主流。從近幾年線上護(hù)膚品各成分消費(fèi)趨勢變化來看，天然原料護(hù)膚品的消費(fèi)占比逐年增長。
從天然原料細(xì)分品類的消費(fèi)占比來看，“草本植物”是天然概念的核心成分，且重要性逐年提高；按消費(fèi)者代際來看，90后、95后的年輕消費(fèi)者更偏好選擇主打植物成分的天然護(hù)膚品。
趨勢二：初抗老Z時代領(lǐng)跑，“知識分子”領(lǐng)銜
常把“年紀(jì)大了”掛在嘴邊的95后，可不止是自我調(diào)侃，而是身體力行地落實(shí)到消費(fèi)。數(shù)據(jù)顯示，“初抗老”的90后、95后已經(jīng)超越80后、85后成為線上抗衰老第一大消費(fèi)群體；雖然85后的人均消費(fèi)依舊最高，但是90后加速消費(fèi)升級，有趕超的趨勢。
在當(dāng)代護(hù)膚“知識份子”們對衰老原因的積極研究下，相關(guān)的抗氧化、抗糖、抗藍(lán)光的概念也隨之成為今年抗衰老產(chǎn)品大熱門。從線上“抗衰老”護(hù)膚品成分來看，寡肽、勝肽、多肽成分近年來在護(hù)膚品中大行其道，是近一年抗衰老市場中占比及增速最高的主要熱門成分。
趨勢三：化妝品也國潮新鮮國貨崛起，國貨也走高端范
近年來，國貨化妝品不斷迭代推新，越來越多的新興國貨品牌加入線上化妝品市場。調(diào)查顯示，憑借對趨勢潮流的把握、頗高的顏值、高性價比的品質(zhì)，國貨持續(xù)為化妝品市場帶來驚喜。
趨勢四：輕醫(yī)美黑科技加持，美容儀器大行其道
近年來，美容儀器已經(jīng)逐漸趨向“居家化”，越來越多的化妝品達(dá)人會為自己多添置一臺美容儀器，調(diào)查顯示，線上美容儀器的消費(fèi)增速迅猛。從線上美容儀的各個細(xì)分功能可見，提拉緊致功效的震動按摩、幫助護(hù)膚品吸收和肌膚清潔的導(dǎo)入導(dǎo)出是美容儀中最受消費(fèi)者青睞的產(chǎn)品功能。
趨勢五：口服美容美白抗衰老為核心，“零食化”趨勢漸顯
在“顏值經(jīng)濟(jì)”的推動下，與美相關(guān)的各項(xiàng)品類均受到消費(fèi)者的日益關(guān)注，其中口服美容的表現(xiàn)尤為突出，展現(xiàn)了巨大的發(fā)展?jié)摿?。調(diào)查顯示，口服美容需求多樣化，小眾如補(bǔ)水、防脫在線上也有一定量的訴求；而美白和抗衰老則是使用口服美容人群最核心的需求。
同時，隨著口服美容市場更細(xì)分多元，產(chǎn)品形態(tài)除了傳統(tǒng)的液體、膠囊、片劑/丸劑和粉劑/沖劑外，新型的果凍型和軟糖型也嶄露頭角，逐漸展現(xiàn)“美容零食”的趨勢。
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