發(fā)布時(shí)間：2020-10-16 來(lái)源： 瀏覽次數(shù)：3167
新冠疫情以及出境游人數(shù)銳減下，外國(guó)“院線化妝品”品牌在中國(guó)大陸迎來(lái)一次大發(fā)展的新機(jī)會(huì)。以補(bǔ)水面膜、功效精華、美容產(chǎn)品為主打產(chǎn)品的進(jìn)口“院線化妝品”，正在網(wǎng)上興起，深受消費(fèi)者的喜愛。這一進(jìn)口院線化妝品消費(fèi)新浪潮，大力吸引著眾多國(guó)外品牌快速進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng)。在這段時(shí)間，近半年，進(jìn)口補(bǔ)水保濕面膜比同期增長(zhǎng)超過500%，院線化妝品銷售額則增長(zhǎng)210%。
據(jù)說，在9月17日那天，天貓國(guó)際聯(lián)合美國(guó)好萊塢明星定制面膜奧倫納素、希臘國(guó)寶級(jí)面膜珂諾詩(shī)、德國(guó)高端SPA院線面膜瑞鉑希、法國(guó)醫(yī)學(xué)實(shí)驗(yàn)室定制品牌美帕、美國(guó)全球護(hù)膚管理學(xué)院官方出品面膜德美樂嘉等全球10大頂級(jí)院線品牌，共同成立“全球院線面膜聯(lián)盟”，為中國(guó)消費(fèi)者開發(fā)定制新化妝品，提供線上到線下雙重服務(wù)新零售體驗(yàn)。天貓國(guó)際已成為全球“院線化妝品”品牌入駐中國(guó)誕生的第一領(lǐng)地，并發(fā)動(dòng)品牌實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。依托互聯(lián)網(wǎng)上的化妝品資源，為消費(fèi)者提供線上的跨境零售新體驗(yàn)。讓他們不出國(guó)門也能體驗(yàn)院線產(chǎn)品。
院線化妝品是具有“頂級(jí)專業(yè)”“技術(shù)要求高”、“特有成分”和“強(qiáng)有力功效”的護(hù)膚品牌。目前，在淘寶，京東以及天貓上共有近200多家國(guó)外護(hù)膚品牌，其中主要來(lái)自美國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、、日本、英國(guó)、澳大利亞以及泰國(guó)等20多個(gè)國(guó)家。
清碧化妝品加工廠認(rèn)為：未來(lái)一段時(shí)間，國(guó)外院線化妝品市場(chǎng)預(yù)計(jì)將會(huì)在國(guó)內(nèi)引起更大風(fēng)潮。網(wǎng)上報(bào)導(dǎo)此次影響，將全球院線化妝品劃分為專業(yè)性及常規(guī)護(hù)膚等多個(gè)等級(jí)，并針對(duì)亞洲人群膚質(zhì)、結(jié)合醫(yī)學(xué)對(duì)皮膚診斷技術(shù)開發(fā)定制化妝品。有的品牌已經(jīng)聲稱將會(huì)在2021年實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。線上購(gòu)買院線護(hù)膚品，例如爽膚水、乳液、面霜及面膜。還能去線下同步體驗(yàn)其專業(yè)護(hù)膚手法，成為美容消費(fèi)新趨勢(shì)。往后也必會(huì)引起一股大浪潮，席卷全球。
據(jù)天貓國(guó)際網(wǎng)站負(fù)責(zé)人表示：“今年消費(fèi)者的院線化妝品需求加速線上化，院線美容產(chǎn)品增長(zhǎng)非常之快。”新冠疫情后國(guó)內(nèi)消費(fèi)者養(yǎng)成了宅家精細(xì)護(hù)膚習(xí)慣，對(duì)私人SPA、院線級(jí)化妝品產(chǎn)品需求增強(qiáng)，而在海外，院線品牌線集體遭遇游客減少，導(dǎo)致銷售下滑的困境，紛紛加速來(lái)中國(guó)脫銷。
聽說自今年4月以來(lái)，院線面膜的增長(zhǎng)超400%，修復(fù)類院線面膜品牌在天貓國(guó)際帶動(dòng)下，主營(yíng)產(chǎn)品從普通護(hù)膚轉(zhuǎn)移至院線化妝品，4個(gè)月的銷售績(jī)點(diǎn)就已相當(dāng)于去年全年。水光針、超聲刀、冰點(diǎn)脫毛等院線美容儀器類在天貓國(guó)際增長(zhǎng)均超過200%。憑仗天貓國(guó)際平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)起死回生、度過新冠疫情困難關(guān)口的全球院線化妝品品牌，增強(qiáng)了對(duì)中國(guó)化妝品市場(chǎng)的信心，他們已將全球產(chǎn)能向中國(guó)傾斜。據(jù)了解，許多國(guó)外院線化妝品品牌將將新增產(chǎn)能的80%專門供于天貓國(guó)際，來(lái)?yè)屨紘?guó)內(nèi)市場(chǎng)。日本院線面膜品牌新增4條專業(yè)生產(chǎn)線供貨于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。
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