發(fā)布時間：2018-03-05 來源： 瀏覽次數(shù)：4684

   在近年來經(jīng)歷了面膜、氣墊、素顏霜等化妝品風(fēng)口后，目前，國內(nèi)化妝品市場又迎來了進(jìn)口化妝品浪潮。根據(jù)資料顯示，在過去的一年中關(guān)于進(jìn)口化妝品在產(chǎn)品數(shù)量上增加了過去二十余年的三分之一，與此同時，進(jìn)口化妝品在國內(nèi)市場總數(shù)達(dá)八萬件以上。進(jìn)口化妝品來勢洶洶的，正在占據(jù)國內(nèi)化妝品市場。事實上，早在上世紀(jì)90年代，剛剛崛起的中國化妝品市場在百貨渠道就迎來蘭蔻、雅詩蘭黛等一大批國際品牌入駐，首次掀起了進(jìn)口品浪潮。隨即，隨著零售渠道的變更，大賣場、化妝品店、電商渠道相繼出現(xiàn)在人們的視眼，不難看出市場的快速增長也帶動了國內(nèi)化妝品的發(fā)展。

   廣州清碧化妝品加工廠了解到，第一次進(jìn)口化妝品浪潮興起的原因是因為，在當(dāng)時的化妝品市場中，供求不平衡，說白了也就是說稚嫩的中國化妝品還不能滿足消費者的需求。恰恰正是這個時候，進(jìn)口化妝品品牌在國愉市場充當(dāng)著導(dǎo)師的角色，從而進(jìn)一步開始掘金國內(nèi)化妝品市場。在20多年后，二次進(jìn)口品浪潮的市場背景與第一次對比，存在著翻天覆地的變化。國內(nèi)化妝品市場成長為僅次于美國的全球第二大化妝品市場，且大眾化妝品市場聚集著數(shù)千個品牌競爭，成為不折不扣的紅海。正是在這樣一個市場背景下，進(jìn)口化妝品再次嗅到了商機，再一次迎來了發(fā)展的良機。對比20年前的區(qū)別：前20年是進(jìn)口品牌推動本土化妝品市場發(fā)展，現(xiàn)在的進(jìn)口化妝品品牌希望能夠分羹中國化妝品這一快速成長的市場。

   近幾年來，隨著中國中產(chǎn)階層的崛起以及消費升級，國內(nèi)消費者對于產(chǎn)品的獨特需求越來越高，此外，進(jìn)口化妝品也在一定程度上滿足了消費者的需求，于是成為國內(nèi)消費者在國內(nèi)外購物時的最佳選擇之一。不僅如此，原本定位于大眾的KA連鎖及一些化妝品店渠道也在尋求差異化，而進(jìn)口品又再次成為其尋求差異化發(fā)展的首選。最重要的是，國內(nèi)市場從政策上為進(jìn)口化妝品的入華不斷松綁。清碧化妝品OEM了解到，從2015年開始，關(guān)于化妝品、香水等進(jìn)口品的關(guān)稅都在下調(diào)。不僅如此，在備案改革后，簡化了進(jìn)口化妝品的通關(guān)手續(xù)。在三重作用的引導(dǎo)之下，也讓進(jìn)口化妝品迎來了有史以來最好的紅利期。由于中國進(jìn)口化妝品市場的蓬勃發(fā)展，也使歐美、日韓、東南亞等地化妝品品牌紛紛入駐，特別是在近兩年內(nèi)進(jìn)入國內(nèi)市場的進(jìn)口品牌數(shù)以百計，其中各種中小型品牌居多。

   對于中小品牌來說，大多數(shù)選擇了在某個細(xì)分領(lǐng)域占領(lǐng)消費者心智，成為零售渠道不可或缺的產(chǎn)品。面對國內(nèi)進(jìn)口品新熱潮，不少新興、小眾進(jìn)口化妝品用其獨特的運營思路獲得了較快發(fā)展。例如格蘭瑪弗蘭、赫拉、等一眾品牌也呈現(xiàn)出了高速發(fā)展的態(tài)勢。同時法國仍是中國消費者最為青睞的化妝品來源國。廣州清碧化妝品OEM發(fā)現(xiàn)，百貨與購物中心一直都是以進(jìn)口化妝品品牌為主，而KA賣場面向最為大眾的消費者，這使得他們面臨的沖擊相較化妝品店、電商渠道稍小。事實上，化妝品店渠道都是容納本土化妝品企業(yè)最多的沃土，而現(xiàn)在化妝品店經(jīng)營者開始在陳列上向進(jìn)口品牌傾斜。而且根據(jù)資料顯示，一般門店進(jìn)口品占比開始快速飆升，且九成門店引入進(jìn)口品進(jìn)行銷售。

   不僅如此，在電商渠道進(jìn)口品的威力也不小。在2017年，天貓開始將資源與流量瞄準(zhǔn)進(jìn)口中高端品牌，由此也讓大眾化的本土化妝品品牌受到到嚴(yán)重的沖擊。可以看到，在進(jìn)口浪潮的沖擊下，中國化妝品市場想必將要面臨更加激烈的競爭，當(dāng)然這并不代表本土品牌就淪為配角。不管是引進(jìn)口產(chǎn)品線，還是著眼本土市場研發(fā)更適合中國市場的產(chǎn)品，羽翼漸豐的本土化妝品品牌斷然不會輕易將市場份額拱手相送。從目前來看，關(guān)于本土化妝品還在不斷夯實大眾化妝品領(lǐng)域的市場地位，同時也在向中高端市場發(fā)起沖擊，試圖在原屬進(jìn)口品牌的中高端市場分羹。

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