發(fā)布時間：2019-12-16 來源： 瀏覽次數(shù)：3510

   炎炎夏日，稍不留心就曬成小黑妹了。作為一名注重防曬的顏值者，對防曬產(chǎn)品想必都是了如指掌。那么也一定對Coppertone品牌熟悉。作為一個擁有歷史悠久的美國專業(yè)防曬品牌，早期已代購的形勢引入中國，由于產(chǎn)品的使用效果不錯，在短時間內(nèi)便收獲了眾多粉絲，與此同時，在微博大V的宣傳下使產(chǎn)品在淘寶上迅速火爆起來，成為了淘寶上當(dāng)紅不讓的網(wǎng)紅防曬品牌。廣州清碧化妝品加工廠了解到，在其還未正式進(jìn)駐線上平臺前，品牌旗下產(chǎn)品水寶寶系列就已經(jīng)被消費(fèi)者所知曉。水寶寶也是確美同在國內(nèi)市場廣為流傳的名字。由于是網(wǎng)紅產(chǎn)品，因此本身就自帶流量，這也導(dǎo)致產(chǎn)品在線下線上平臺的偽冒品隨處可見，一時間，消費(fèi)者很難買到正規(guī)的產(chǎn)品。

 國內(nèi)的良好市場給品牌方一定刺激，加上市面上各種假冒偽劣產(chǎn)品層出不窮，對于品牌來說，假貨泛濫是十分嚴(yán)重，一方面，如果市面上出現(xiàn)品牌的假冒產(chǎn)品，但是消費(fèi)者并沒有分辨能力，如果使用了這類假冒偽劣產(chǎn)品，那么這個假產(chǎn)品給消費(fèi)者帶來的健康影響，勢必是算在品牌方頭上的，因?yàn)樗疾恢勒婕?，對她來說，就是該品牌品質(zhì)有問題，那么，該品牌不止失去了這位客戶，還是去了其身邊的潛在客戶，如果她對品牌的印象不好，那么她就會告誡身邊的人說不要買這個品牌的產(chǎn)品，這樣已經(jīng)嚴(yán)重影響了消費(fèi)者對品牌的觀感和品牌誠信度，還進(jìn)一步影響了潛在客戶，這對品牌是很大的傷害，所以制止假貨，水貨，的各種泛濫，一定要采取強(qiáng)硬的措施，國外品牌方為了制止假貨泛濫，首先在國內(nèi)的擔(dān)保電商平臺如天貓，京東等成立旗艦店，這樣子消費(fèi)者可以直接從品牌方購買，省去代購已經(jīng)中間商，這樣 假貨在市面上流通的渠道就少了一部分，雖然這樣不能完全制止假貨，但是已經(jīng)是制止假貨的第一步，品牌接下來還有漫長的維權(quán)路要走。

   除了線上開設(shè)旗艦店之外呢，品牌還采用了線上線下相結(jié)合的方式，畢竟電商網(wǎng)絡(luò)魚龍混雜，雖然有旗艦店在那里，但不乏有些沒有分辨能力的消費(fèi)者，購買了所謂的“品牌旗艦店”產(chǎn)品，假冒偽劣的惡劣行為，不止假冒產(chǎn)品，有時候是連店鋪都可以假冒，這些店鋪往往起著跟旗艦店相似度非常高的名字，店鋪裝修陳列等等也和真正的旗艦店非常相似，有一些消費(fèi)者購買時如果沒有仔細(xì)看或者是一些上了年紀(jì)的老年消費(fèi)者，聽說晚上旗艦店是真的，一看到旗艦店三個字就直接購買，往往就很容易遇到騙子店鋪，所以品牌方考慮到這一方面，除了線上有旗艦店坐鎮(zhèn)。線下像商超等等直銷渠道也有品牌產(chǎn)品銷售推廣和營銷，進(jìn)一步強(qiáng)化正品品牌知名度，杜絕假貨的泛濫，各大電商品臺的正品店鋪，加上直銷的線下模式，把假貨水貨產(chǎn)品的傳播進(jìn)一步制止，但是品牌方現(xiàn)在還有問題，就是價格混亂，商品沒有清晰定位，這是品牌方急需解決的另一個問題

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