發(fā)布時間：2018-05-31 來源： 瀏覽次數(shù)：4362

   在互聯(lián)網(wǎng)時代，消費者總是能過種各種渠道買到心儀的產(chǎn)品，網(wǎng)購、實體、海外代購都是不錯的選擇。在日本，人們對于美容院線產(chǎn)品的地位絲毫亞于百貨品牌。據(jù)了解，多數(shù)化妝品品牌其實還是從美容院院線做起起家，這往往代表著高品質(zhì)及消費者的高度信賴，其中主打電子水護膚概念的品牌ELECTRON就是其中之一。誕生于2015，上市僅僅兩年半的時間，在沒有任何廣告營銷的情況下，品牌的發(fā)展勢頭反而更加樂觀。據(jù)統(tǒng)計，與品牌合作的美容院網(wǎng)點就已超過一千家，其中明星單品化妝水更是銷量火爆，月均高達一萬支。憑借獨樹一幟的電子水護膚概念，超出了市場預(yù)期的銷售表現(xiàn)，也使ELECTRON成為了日本美容院線渠道中一匹黑馬。

   廣州清碧化妝品代加工廠了解到，公司最初是想代理美容儀器，與美容院消費者打交道。不過一直以來也想做一個可以達到美容儀器使用效果的化妝品，可以讓消費者足不出戶就能在家里護膚，效果也不比美容院差。直到幾年前無意中遇到了電子水護膚技術(shù)，讓夢想照進了現(xiàn)實。據(jù)了解，電子水護膚技術(shù)是目前市場上絕無僅有的全新護膚概念，護膚原理在于憑借電子水的穿透力可以將護膚成分分解成最小的物質(zhì)單位，與皮膚細胞進行完全接觸。所謂電子水即含有過量電子的還原水，具有表面張力低、滲透力高的優(yōu)勢，滲透皮膚的速度大約是凈化水的一百倍。與此同時，其具備非常強的堿性與殺菌力，同時還能促進血液流通，排出毒素，起到抗皺抗衰的功效。

   使用過電子水技術(shù)的消費者也表示其護膚效果非常明顯，強烈種草。第一次試用電子水產(chǎn)品時，臉部的緊致度與提升效果很明顯，不僅如此，對于塑形效果簡直可相比美容儀器。經(jīng)過兩年多時間的產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計包裝，在2015年正式在日本國家上市。不過由于成分比較特殊，產(chǎn)品的推出之路并不是很順。想想看，電子水本身想做成分就很難，經(jīng)過長期的研發(fā)把電子水加工成化妝水技術(shù)，同時申請了技術(shù)專利。廣州清碧化妝品OEM了解到，ELECTRON所有產(chǎn)品都采用了電子水加工過技術(shù)，并且都是在自家工廠生產(chǎn)完成。電子水的性質(zhì)也決定了產(chǎn)品管理存在難度，經(jīng)過不斷的調(diào)試，目前ELECTRON不添加任何防腐劑，確保消費者在使用產(chǎn)品期間的安全性。

   剛上市不久的ELECTRON，便得到了不錯反響，獲得了終端市場的認可，為后期渠道的鋪設(shè)奠定了一定的基礎(chǔ)。雖然目前在日本市場發(fā)展較迅猛，但是其公司一直沒有設(shè)立專業(yè)的營銷部門，而且品牌也從沒有投放過廣告。自推出之際，僅憑借原本公司合作的渠道資源，一上市便迅速進駐了近六百家美容院。后期的品牌發(fā)力則完全倚賴于品牌自身的品質(zhì)和消費者的口碑傳播。僅在兩年多時間內(nèi)，其在美容院渠道上樹立了良好的產(chǎn)品口碑，其合作的美容院網(wǎng)點已經(jīng)超一千家，覆蓋了多數(shù)日本消費者的居住范圍。品牌的目標消費群體為三十至四十歲的女性，這類女性的皮膚問題主要在于抗皺與抗衰老。而電子水護膚原理能讓消費者產(chǎn)生立竿見影的效果，同時長期在美容院使用的話效果還會更加明顯。

   正是憑借新穎的護膚概念與安全有效的護膚功能，讓品牌一瞬間吸粉，達到了口碑傳播效果。據(jù)了解，經(jīng)常會有美容院消費者在SNS、ins等社交軟件上曬出使用產(chǎn)品前后的照片，這也吸引了其他消費者前來咨詢?；瘖y品，消費者注重的是協(xié)調(diào)，無論是從產(chǎn)品設(shè)計還是到銷售渠道，綜合因素聚在一起才能發(fā)揮和諧的效果。因此，在產(chǎn)品品質(zhì)上的保證、渠道布局的加速及產(chǎn)品線上的擴充，也使其在日本化妝品市場跑出了一條獨特的發(fā)展之路。求發(fā)展不能僅靠盲目擴張，保持增長速度才是合理的發(fā)展步伐。在大眾渠道提高銷售占比，有效推廣線上自有品牌官網(wǎng)銷售渠道，同時要設(shè)立品牌體驗店，為市場為消費者提升品牌知名度與影響力。

上一篇：國外網(wǎng)紅產(chǎn)品為避免假貨泛濫登陸中國電商

下一篇：全新一代的門店，相比傳統(tǒng)又有哪些亮點

【返回列表】