發(fā)布時(shí)間：2019-05-14 來(lái)源： 瀏覽次數(shù)：2720

        從近幾年來(lái)看，面膜市場(chǎng)處于一個(gè)快速井噴時(shí)期，確確實(shí)實(shí)也吸引了一大批投機(jī)者，在這其中，當(dāng)然也不乏一些市占率很高的大品牌。有些大品牌是以護(hù)膚起家的，可以憑護(hù)膚品維持增長(zhǎng)，而面膜品類(lèi)的其實(shí)只是用來(lái)攪和市場(chǎng)。具體來(lái)說(shuō)就是價(jià)格戰(zhàn)。大品牌的長(zhǎng)期價(jià)格戰(zhàn)，對(duì)于小品牌來(lái)說(shuō)就是一種災(zāi)難，特別是對(duì)于那些專(zhuān)業(yè)做面膜的品牌，他們有可能迫于競(jìng)爭(zhēng)壓力，只能以降低成本來(lái)做價(jià)格對(duì)抗。隨之而來(lái)的便是品質(zhì)也會(huì)受到影響。比如有些妄圖牟取短期利益的品牌，讓違規(guī)產(chǎn)品在市場(chǎng)上流通，時(shí)間一長(zhǎng)，消費(fèi)者的信賴度可想而知也會(huì)受到損害。哪怕是進(jìn)口品，如果產(chǎn)品品質(zhì)不好，同樣也會(huì)受到冷遇。比如韓妝在消費(fèi)者那里積累的信任度是極其有限的，在推新品上主要是換包裝、換賣(mài)點(diǎn)，消費(fèi)者持續(xù)購(gòu)買(mǎi)新品，卻沒(méi)有發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品對(duì)皮膚有什么好的效果，信任度自然會(huì)有所下降。

          ?韓妝的下線，一方面是由于薩德影響，還有一個(gè)方面是受到產(chǎn)品品質(zhì)的影響。廣州清碧化妝品OEM認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)面膜要想改變?cè)谙M(fèi)者心目中的印象，重拾消費(fèi)者信心，最終還是得依賴產(chǎn)口品質(zhì)。實(shí)際上，不少進(jìn)口品個(gè)性化的包裝設(shè)計(jì)與高顏值確實(shí)優(yōu)于國(guó)產(chǎn)品，基于這兩點(diǎn)外觀上的優(yōu)勢(shì)，對(duì)于消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)選擇也起到了一個(gè)很大的引導(dǎo)作用。60后、70后群體在購(gòu)買(mǎi)化妝品時(shí)，首先會(huì)看一下價(jià)格，如果價(jià)格能接受才再往下細(xì)看。而當(dāng)下的年輕消費(fèi)者，首先一定會(huì)觀察產(chǎn)品包裝是不是可以吸引到自己，如果能吸引，才會(huì)繼續(xù)往下考慮?，F(xiàn)在的年輕人對(duì)于價(jià)格并不是特別看重，他們更加看重個(gè)性化的產(chǎn)品。因此，國(guó)產(chǎn)面膜品牌想要引起年輕一代的關(guān)注，可以在包裝設(shè)計(jì)上下足功夫，如果只是僅僅依靠模仿、抄襲，不久一定會(huì)被市場(chǎng)所淘汰。
 
 

         除此以外，還要注重產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)的提升。為什么韓妝可以長(zhǎng)時(shí)間席卷中國(guó)市場(chǎng)？除了憑借時(shí)尚度和高顏值，還有重要的一點(diǎn)便是賣(mài)點(diǎn)提煉得好，能讓人一眼就記住。目前，有些國(guó)產(chǎn)品牌比較注重品質(zhì)，但在設(shè)計(jì)、顏值尤其是賣(mài)點(diǎn)提煉上仍然欠缺，因此這方面也一定要加強(qiáng)。實(shí)際上，無(wú)論是哪個(gè)品類(lèi)都需要在賣(mài)點(diǎn)提煉上下功夫，尤其是在產(chǎn)品相差不大的情況下，賣(mài)點(diǎn)提煉就更要精準(zhǔn)，這樣才可能鏈接到精準(zhǔn)的消費(fèi)群體。不過(guò)，產(chǎn)品再好，賣(mài)點(diǎn)提煉得再精準(zhǔn)，如果沒(méi)有很好的盈利模式給到合作的代理商，本土面膜對(duì)抗進(jìn)口品之路還是會(huì)走得很艱難。其實(shí)好的盈利模式等于用戶思維。無(wú)論是產(chǎn)品研發(fā)還是產(chǎn)品設(shè)計(jì)，都需要把消費(fèi)者放在第一位；產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)模式，也同樣需要緊緊圍繞消費(fèi)者。

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